“Celebrity Markaları” yazı dizimizde bu hafta iki konuğumuz var: Kylie Minogue’un adıyla anılan Kylie Minogue Wines ve Sarah Jessica Parker’ın iş birliği yaptığı Invivo. Birisi müzik, birisi beyaz perdeden aşina olduğumuz isimler.
The wine brands created by these two names address different target audiences, yet they share a common conviction: that wine should be offered to the market at accessible prices. Looking at their performance in the marketplace, it becomes clear that this foresight has proven correct.
Both celebrities place genuine importance on the content of the brands they created. Their ways of engaging in the production process differ, but for both, wine is a professional activity pursued with determination, not a hobby.
Kylie Minogue: From Pop to the World of Wine
Kylie Minogue’un müzik kariyeri 1987’de başladı. Bir Avustralya dizisindeki rolünden elde ettiği bilinirliğiyle adım attığı pop dünyasında hızlı bir çıkış yapıyor. 1990’lı yıllarda sanatçı kimliğinin değiştiği görülüyor. Risk aldığı bu dönemin sonunda, yani 2000’lerin başında, güçlü bir çıkış daha yapıyor. “Can’t Get You Out of My Head” şarkısının bir hit olup yerini tescillemesini sağlıyor. 2005 yılında meme kanseri teşhisi sonrasında sahnelere ara veriyor ama 2007’de tekrar ve yine güçlü bir dönüş yapıyor. Çıkışı durmuyor, “Padam Padam” bir TikTok virali oluyor.
Söylenti öyle ki Provence’ta 2017 yılında yudumladığı bir roze, Minogue’un şarap dünyasına adım atmasına vesile olmuş. “Ben de insanların kendilerini iyi hissettiği şaraplar yapamaz mıyım?” fikri bir virüs gibi içine girmiş. Ama şarapla ilişkisi şarap sever olmakla sınırlı olan Minogue, iyi bir partner bulması gerektiğinin bilincindeymiş ki en büyük marka geliştirme ajanslarından birisi olan Benchmark Drinks ile iş birliği yapmış. Benchmark Drinks, yaşam tarzı, yani lifestyle kültürünü iyi yorumlayabilen yaklaşımıyla tanınıyor.
Kylie Minogue Wines Neden Başarılı Oldu?
Kylie Minogue Wines ilk çıktığı 2020 yılından bu yana 22 milyon şişeden fazla satış yapmayı başarmış. 2025 yılı ortasına kadarki verilere bakıldığında bir yavaşlama görülmüyor. Ürün gamında çıkış hikâyesiyle beslenen rozenin yanı sıra beyaz (Sauvignon Blanc ve Chardonnay), kırmızı (Pinot Noir ve Merlot), köpüklülerden Prosecco ve Cava, alkolsüz örneklerin yer aldığını görüyoruz.
The brand’s attention to bottle design is equally striking. Echoes of Minogue’s stage costumes appear in the elegant silhouettes, giving the bottles a distinctive visual shimmer on retail shelves.
Kylie Minogue Wines remains a remarkably successful venture that continues to preserve its initial momentum.
Sarah Jessica Parker and the “Invivo X” Collaboration
Kylie Avrupa raflarında yer alma hazırlıkları yaparken, Atlas Okyanusu’nun diğer yakasında Sarah Jessica Parker, Sex and the City dizisindeki ikonik Carrie Bradshaw karakteri sayesinde şarapla özel yaşamındaki ilişkisinin bir benzerini dizi yardımıyla ekranlara da taşımıştı. Şaraba yakınlığı bilinen Parker’la Yeni Zelandalı genç ve dinamik üretici Invivo’nun yolları 2019’da kesişiyor. Invivo, marka kalabalığında kaybolduğu için öne çıkaramadığı şaraplarını kendileriyle bağdaştırdıkları bir bilinen yüzle buluşturmak istiyor ve Parker onların aradıkları yüz. Ama Sarah Jessica Parker bir marka yüzü olmanın peşinde olmadığını, bu ürünlerin bütün aşamalarında söz sahibi olmak istediğini ön koşul olarak öne sürüyor.
Parker’ın bu isteğini olumlu bulan Invivo ile 2019 yılında başlayan iş birlikleri, aradaki binlerce millik mesafeye rağmen sağlıklı bir biçimde sürüyor. Şarapların son hallerinin karara bağlandığı harmanlama (blending) aşamasının birlikte yapılması için şarap örnekleri Amerika’ya getiriliyor. Online bir tadım seansı yapılarak nihai kararın üretim ekibi ve Parker tarafından birlikte verilmesi sağlanıyor.
Şarapların üretiminde tercih edilen bu yol, marka imajının güçlenmesine hizmet ediyor. Şarapların profesyonel dünyada değerlendirmesini yapanların yorumları ve puanları sayesinde ürünler bir şöhretli ismin yan ürünü olmaktan çıkıp kendi karakterleriyle pazarda yer ediniyorlar. “Sex and the City”nin yıldızıyla aynı şarabı içmenin bir karşılığı olduğunu görüyoruz, satışlarına bakınca.
This production model has significantly strengthened the brand’s image. Thanks to professional evaluations and critical scores, the wines move beyond being mere celebrity by-products and establish their own identities in the market. Sales figures clearly show that sharing a glass with the star of Sex and the City carries real appeal. We know that the first releases in 2019 exceeded 400,000 bottles in their inaugural year. Official statements indicate a steady upward trend, though detailed year-by-year figures remain unavailable.
Comparative Economic Perspective
Yazı dizimizin ilkinde yer alan Château Miraval ile Minogue ve Parker’ın şarapları, farklı segmentleri hedefliyor. Miraval kendisini bir “özel gün şarabı” gibi konumlandırmayı seçerken, Minogue ve Parker’ın şarapları her günün şarabı olmanın peşinde. Zaten Château Miraval’daki Angelina Jolie’nin hisselerini dünyanın en büyük lüks tüketim devinin alması da bunun işareti.
Despite targeting different segments, these wines are often sold through similar channels. Price differences are, of course, clearly visible on the labels. Yet whether positioned as luxury or daily consumption, the points of contact with consumers largely overlap
Minogue ve Parker’ın şaraplarının hizmet ettiği bir başka yan da şarabın tabandaki algısını yumuşatması. Son yıllarda özellikle çok tartışılan ve şarabın gerilemesinin faturasının kesilmeye çalışıldığı şarap snobizminin gerilemesinde, bu isimlerin tüketiciye yakın kimliklerinin faydası olduğunu görüyoruz. (Şarabın gerilemesinde snobizmin payı var ama bu payın abartıldığını düşünüyoruz.) Ayrıca şarap dünyasına yeni adım atan genç tüketiciler için Minogue ve Parker şarapları, başlangıç aşamasında önemli bir rol oynuyor.
In Essence
Kylie Minogue ve Sarah Jessica Parker örneklerine bakınca şarap dünyasına girişte kazanılmış ismin, önemli bir başlangıç ivmesi yaratabildiğini görüyoruz. Ama bu ivmenin sürmesini sağlamanın yolu sağlıklı bir iş modeli yaratılmasıyla mümkün oluyor. Kylie Minogue Wines’ın Benchmark Drinks, Sarah Jessica Parker’ın Invivo ile yaptıkları iş birliği, bunun başarılı iki örneği. Parker’ın “lifestyle”, Minogue’un müzikle elde ettiği başarının şarapta da tekrarlanması sayesinde, bizim de inceleyip sonuç çıkarabileceğimiz vaka analizleri var önümüzde. Şarap satışlarının düşüş trendine kafa tutan örnekleri iyi incelememiz lazım.
Bizim ülkemizde henüz karşımıza çıkmayan girişimleri ele aldığımız dizi umarız ilginizi çekmiştir. Dizinin diğer yazılarını üzerlerine tıklayarak inceleyebilirsiniz.
Celebrity Markaları 1: Brad Pitt – Angelina Jolie
